На билбордах, афишах и других подобных инсталляциях по всей Москве, а также на популярных блогерских платформах и в телеграм-каналах жители столицы смогут увидеть короткие поддерживающие фразы, афоризмы и императивы. В социальных сетях также будут попадаться иллюстрации или короткие видео. Для проекта «ЭТО ЗНАК» коллаборация с ГК «А101» стала самой крупной за все время.


Коммерческий директор ГК «А101» Анна Боим: «Эта коллаборация является больше социальным проектом, чем маркетинговой кампанией. Мы хотим напомнить москвичам о самых базовых эмоциональных потребностях, которые делают лучше нашу жизнь - любовь, забота, эмпатия, теплота. Положительные эмоции способны менять жизнь к лучшему так, как не могут ни одни бытовые или материальные условия. Это касается и карьеры, и отношений с окружающими».

К проекту также привлечен известный графический художник Владимир Гупалов (NOOTK), который создаст свой новый арт-объект «Молодая Москва» на территории одного из строящихся жилых районов девелопера.

Партнёр креативного агенства twenty | twelve Тата Макаревич: «Наши сообщения, выраженные через слова или искусство, — это повод для аудитории проявить позитивные эмоции по отношению к кому угодно: друзьям, соседям, партнеру, близким, родителям. Однако мы не давим на читателя, а, напротив, очень аккуратно и без пафоса говорим на бытовые темы взаимоотношений и вместе с тем подводим его к мысли, что проекты ГК «А101» — это территория добра, уюта и спокойствия».

Для справки:

ГК «А101» — один из крупнейших девелоперов, входит в перечень системообразующих предприятий России. В настоящее время портфель текущих проектов группы составляет порядка 2,1 млн кв. м в рамках проектов комплексного развития территорий в Москве и Ленинградской области. В 2022 году девелопер ввел в эксплуатацию более 827 тыс. кв. м недвижимости, что почти в два раза превышает показатели 2021 года.